SEO行业内一直有“内容为王，外链为皇”的说法。因为有了链接把各个网页联系起来才有了互联网。链接包含了丰富的信息，搜索引擎的算法从文本分析转变为链接分析后，大大提升了搜索结果的质量，并且至今还没有其他算法可以完全代替链接分析算法。只要链接还在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么为网站做外链就是一个比较恒定的话题。随着链接作弊越来越疯狂，Google和百度均接二连三地针对链接作弊进行了严厉打击。在这个大环境下，外链建设显得更为重要，成本更为昂贵，对技术和思路的要求更为严谨。常言说得好“搜索引擎越是打击的方面，代表对排名越有作用”。随着搜索引擎反作弊技术的逐步完善，现在已经不是群发链接就能获得排名流量的时代了。
外链的作用、原理和方向：一个网站外链的多少和外链质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低，也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。在本书前文也简单讨论过搜索引擎链接分析的内容。站在搜索引擎的角度考虑，如果整个网络上的链接都是自然的，那么得到链接最多、质量最好的网页应该是最重要的，不然不会获得大量高质量链接；有高质量、高权重的网站指向的网页和网站应该是重要的，就相当于有一定数量比较权威的投票认可；链接使用的锚文本也就是被链接网页的主要内容的描述。
链接就类似于投票。票数、投票人的地位、投票人的行业、投票人和被投票人的关系都决定着链接所发挥作用的大小。票数的多少可以决定一个网页的受欢迎程度，也可以等同于重要程度；投票人的地位越高，那么所投的票的价值就越高，普通票数量再多可能都比不上这一票；投票人和被投票人的行业如果是相关的，那么这一票将更有说服力，如果一个搞建筑的人说另外一个人文学造诣很高，一般不会有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人(内链)，那么这一票的价值也会低于外人(外链)的投票；同样的票数，如果所得票大部分都来源于一个家庭，那么肯定不如来源于多个家庭有说服力。
所以站长和SEO人员在进行外链建设时，一般要有几个建设的方向：尽可能建设大量的外链；尽可能在权重高的网页建设外链；尽可能在内容和自己相关的网站或网页上建设外链；尽可能找和自己没有直接关联的网站建设外链，并且所找的网站之间没有太多的直接关联，比如IP不同、备案不同、不是兄弟站等；尽可能在多个域名上建设夕避0翻I项着以上方向建设外链时，外链所使用的锚文本还要和站内被链接页面定位的关键词相一致。
常见获取外链的方法及点评：在几年的SEO行业发展中，SEO人员已经总结了一系列建设外链的方法。有不少方法已经随着搜索引擎算法的改进而失效，有些方法依然继续发挥着重要作用。在很多初级SEO人员眼中，SEO工作就是发外链，是因为一般这些人只能或者只被分配了建设外链的任务，没有太多的机会在公司中接触到SEO工作的其他内容。其实在现在外链建设比较困难的环境下，一个好的链接专员也会拥有丰厚的收入。当下链接建设的方法无外乎换、发、买和制作链接诱饵。下面讨论一下这些曾经或现在很流行的外链建设方法效果及其可操作度。
友链交换方法和注意事项：友链交换应该是几乎所有进行SEO优化的网站都会使用的二个链接获取方式。寻找和自己权重对等或权重高于自己、内容相关的网站进行链接交换，或交换网站首页，或交换子域名首页，或交换目录页，或交换内页。例如58同城几乎所有可以进行链接交换的页面都开通了链接交换功能，整个58同城网站的友情链接数量应该己经超过10万，并且现在依然还在增加着。下面就来谈谈友情链接交换中的那些事。
寻找交换对象的方法：需要交换就需要寻找对象。现在随着SEO行业的发展，己经有多种渠道可以寻找链接交换对象了，常见的寻找方式如下。
1.现在有大量的链接交换QQ群，里面有很多有同样链接交换需求的站长或者SEO人员。可以直接批量发出自己所需要的交换网页的情况，等着别人联系自己；或者看到别人发出的和自己相关的链接时，进行质量和内容检查后联系交换。现在友情链接交换的QQ群也会根据网站内容质量或权重进行划分了，大大方便了同内容、同权重网站之间的链接交换，现在主流的划分方法就是根据行业和PR值划分，有需要的朋友可以自己搜索并批量添加。
2.站长和SEO论坛也是链接交换的主要场所。链接在SEO工作和网站运营中都占了相当大的比例，所以一个拥有大量用户的站长论坛或SEO论坛，若没有链接交换板块或禁止链接交换信息，就代表拒绝了大部分草根站长和SEO人员用户。有链接交换需要的朋友可以收集一下站长和SEO论坛，会有海量论坛供你选择。
3.现在有一些链接交换平台做得很不错，大大地方便了站长和SEO人员的友链交换工作。有需求的朋友百度搜索“链接交换”之类的关键词，就会找到大量的链接交换平台。在绿萝算法推出后，有不少链接交换平台在百度搜索中阵亡了，但是这并不影响站长和SEO人员的使用。
4.在自己网站各个网页的页脚上都挂上交换友情链接的QQ，并设置点击链接(图标)即可直接对话。只要自己的网站稍微有一些流量，自然就会有同行或内容相关的网站前来主动交换友情链接，有些网站并不注重这种方式，其实只要加一个即时对话的链接，就可以毫不费力气地获得很多高质相关的友情链接。
5.最后就是自己寻找了。站长和SEO人员可以通过搜索引擎搜索和自己内容相关的网站，然后查看对方网站是否留有友情链接交换方式和信息。现在大部分有SEO需求的网站，基本上都会在首页底部友情链接模块中注明联系方式。站长和SEO人员可以通过百度搜索相关关键词，也可以使用爱站网“相关站点查询”之类的工具来寻找和自己的网站内容相关的站点。
判断对方网站是否适合交换：一般在寻找交换对象的过程中，就需要查看对方网站的各项指标是否符合自己的交换条件。一般都需要查看对方网站的权重、内容和所交换的页面是否符合自己的要求。针对这几方面，有如下一些指标是站长和SEO人员经常参考的。
1.对方页面的PR值。虽然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多项中的一个，并且所占比重越来越低，但是毕竟它现在还是唯一比较权威反映一个网页权重高低的数值，所以还是有一定参考价值的(在3。8节中已经说明Google正在通过降低google工具条中PR值的更新频率来降低站长对这个数值的过度关注)。并且现在大部分网站对自己网站和网页权重的评价还局限于PR值，不少人交换链接的目的就是提升自己的 PR值。
在友情链接交换中，你要仔细考虑，你是只为了提升这个有实际数值判断的PR值，还是为了网站获得更好的排名和流量。如果只为了获得一个高PR值然后卖链接，那么PR值肯定是主要的甚至是唯一的参考；如果是为了网站的整体质量，就不要只局限于PR值。毕竟现在中文网站主要是研究百度了，PR值高的网站在百度搜索中的表现并不一定理想，并且现在有很多人操纵站群提升PR值来进行或卖或换的行为，所以做中文网站的SEO工作，‘PR值还是要参考，但是一定要理性参考，对方网站的其他表现也应该足够重视。
链接诱饵的制作方法还有很多，其实根据自己的实力思考出来的方法才是最有效的，其他人的方法只能是参考而己。现在链接诱饵已经成为最有效的外链建设方式。大部分人对于大部分相关文章只是看看而已，并不会或者不能运用到自己的实际工作中去，所以站长和SEO人员需要找的是思路而不是方法，有兴趣的朋友可以多看看这方面的资料，结合实际想想自己有没有比较切合实际的制作链接诱饵的方法和渠道。
付费新闻源软文：这是有钱网站使用的方法，截止到本书写作时，百度新闻源网站的发稿费用已经涨到了每篇30200元。由于接受软文的网站中有不少是百度新闻源网站，拥有比较高的权重，并且自己撰写的软文内容肯定是和自己网站相关的，所以此类软文中的链接是比较优质的链接。不过此种方法成本较高，小型网站根本承受不起这个成本，并且在新闻网站发布软文的主要目的是做宣传，加链接只是附带行为，并不是所有网站的编辑都接受带链接的软文，所以站长和SEO需要量力而行。
有能力的朋友可以多参加各种网络访谈和线下各种大会，以增加对网站的PR宣传，由于主办方会大力在各种权威网站上宣传活动本身，因此也会捎带为你做一些宣传并挂上你网站的链接。现在软文中介泛滥，搜索引擎也察觉到了这一点，和买卖链接一样，以后在权威度越高、限制越严格、价格越高的媒体网站上建设的链接才是最有效的，当然也是建设难度和成本最高的。
另外，随着百度绿萝算法2。0的上线，百度不仅加大力度过滤掉了垃圾软文中的链接，并且还对发布垃圾软文链接及接受垃圾软文的网站进行了严厉打击，这以后对软文的链接要求更高了。在百度官方所列举的例子中，明显可以看出百度己经识别出低质量的软文，站在百度的角度考虑一下，他会根据什么来判断垃圾软文和垃圾链接呢?文章内容的质量、文章中链接是否自然、文章所批量出现的平台质量、文章内链接在其他网页中的表现情况、文章中所提到的链接是否持续大量的出现在低质量的文章中等都可能会成为判断依据。因此，站长和SEO人员以后如果还想持续做软文链接，那么就应该考虑以下几点。
1.所发布内容并不是纯广告性质的，最好带有一定的知识性或新闻性，自己站在普通用户角度审视一下软文有没有阅读价值。不能再单纯为了发链接而去持续大量地发布垃圾软文，要转变方向，争取发布少量的高质软文，引起其他网站的自动转载，而达到建设外链的目的。
2.软文中最好不要硬性地出现链接，也不要出现太多的链接，更没必要重复多次出现同一个链接。所插入的链接多元化一些，不要只是插入网站首页的链接。另外，所有的软文链接都以文本形式出现可能也会不利。
3.要严格筛选软文所要发布的网站，尽量不选择己经被发滥的网站，搜索引擎根据“大数据”可以很容易地判断出哪些网站的哪些频道是专门的“软文频道”。一定要选择和自己相关的网站，如果选择的网站和自己并不相关，那么链接效果就会大打折扣。
4.同一篇软文不要投放过多的网站，如果想要一篇软文投放多家网站，那么最好确定一家为直接发布，其他网站尽力设置成转载，以模仿普通热点新闻稿在互联网中的流传形式，并控制好“转载”发布的时间。
5.多研究正常的新闻稿和有价值的信息稿，体会正常内容中是如何引用站外链接的，把找到的这种规律运用到自己的软文发布工作中来。和专业的新闻编辑多聊一聊，可能远比自己琢磨收获要多得多。
观察百度多次打击链接的算法可以看出，百度的目的只是为了清理低质垃圾链接对排名的影响。站在搜索引擎角度考虑，这也是应该做的；站在站长和SEO的角度考虑，以后就不能只为省事批量制造垃圾链接了，要严格把关链接质量。从另一个方面也反映了，以后高质软文中的链接对搜索排名可能会更有效，并且平时正常PR宣传的软文还是可以放心大胆发布的，只要不是持续批量制造大量垃圾软文和链接就可以了。感兴趣的朋友可以看下百 度的绿萝算法2。0!
内容平台的利用：现在有不少内容平台网站与接受投稿的媒体网站一样，接受网友的内容提交。百度的产品中就有百度文库、百度百科和百度经验等，像优酷、酷六这些视频网站同样可以被利用。制作符合这些内容平台的内容，然后附带上自己的链接，一般在内容质量比较靠谱的情况下，都会通过审核，并且这些平台都拥有比较高的权重，也是现在站长和SEO人员建设链接的主要方向。虽然现在百度的内容产品也在积极地为导出链接加上nofollow标签，但是被nofollow的链接到底有没有导出权重的作用，也并不是一个非白即黑的问题。按照百度官方的说法，要看这个链接对用户有没有意义。一般在内容平台上被审核通过的链接，都是对用户有延伸阅读意义的，不可能因为nofollow就任何权重都没有了。哪怕真的是没有权重导出，至少还可以导出流量，并且搜索引擎也会抓取这种链接，也会为网站引一下Spider。所以不论平台网站是否为导出链接设置了nofollow，高权重、高流量的内容平台还是值得继续利用的。
另外，关于百度百科、知道、经验等产品清理导出链接和为导出链接加nofollow的行为，应该并不是网传的“卸磨杀驴”，有传以后百度大搜索会慢慢减少对百度这些内容产品线的特别提权，所以百度的内容产品线也在开始注重SEO。因此，以后多多关注百度内容产品线内部的改动，也有可能可以“洞察”到百度搜索的一些动态。
群众的力全是最大的：链接建设往往被当成一种人力活，必须有足够的人和足够的时间才能积累起足够的外链。其实有些网站并不太需要自己来配备这些“人力”，自己网站的用户就是最好的“人力”。挖掘出用户的潜力，其效果将比你使用任何外链建设方式都要好得多，用户帮忙产生的外链才是最自然、最有价值的链接，不仅为搜索引擎所认可，也可以为网站带来流量。
所以想办法让用户帮忙推广网站尤为重要，在第9章中将简单分析一呼百应网鼓励用户帮忙建设外链的方法，虽然并不适用于所有类型的网站，但是做Web 2。0类型的网站，让用户在网站上建立自己的“小窝”，并鼓励用户主动去推广自己的小窝，是可以通用的思路。
另外，微博中的链接虽然经过了301或302跳转，但是这些链接已经被确认对排名也是有效的，然而网站自己去微博群发链接意义并不是很大，发动群众在微博上传播带有链接的内容才是微博外链建设的正途。并且现在SMO也是一种趋势，SMO操作中所附带的外链是更为丰富、强大的，然而这种丰富的链接并不能单靠网站自己去建设，通过各种平台策划活动，发动群众传播内容和链接才是比较高效的方法
百度处理不处理一个网站，也是根据一个网站作弊行为的程度来决定的。如果一个网站有100条外链，90条是群发的垃圾链接，那么明显就是找抽型的；如果一个网站有10万条外链，其中1000条是百度明确指出的垃圾或作弊链接，那也不会有什么影响。另外，垃圾和作弊链接都是有量级的，一般单条链接是谈不上垃圾或作弊的。比如论坛签名类链接，量少一些虽然可能没有为网站增加权重的作用，但至少可以帮助新站引一下Spider，还是有正面作用的；但如果一个网站的外链绝大部分都是此类链接，那么就可能会被搜索引擎认定为垃圾或作弊链接了。
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